A Geração Z tornou-se uma força determinante no mercado de consumo chinês, introduzindo padrões que privilegiam o bem-estar, a sustentabilidade e a responsabilidade social. De acordo com o China.org.cn, esta geração está a remodelar hábitos de compra e a influenciar diretamente estratégias empresariais nacionais e globais.
Ao contrário do consumismo associado a gerações anteriores, os jovens chineses encaram o consumo como investimento em saúde e felicidade. Produtos de autocuidado, experiências personalizadas e itens colecionáveis têm vindo a ganhar destaque, com 64% dos consumidores a valorizarem a satisfação emocional nas suas decisões de compra. Marcas como a Pop Mart ou a Lululemon já refletem este movimento, registando um crescimento significativo graças à procura por produtos que equilibram utilidade e bem-estar.
Outro dado marcante é a prioridade ambiental: 40% dos consumidores na China dão preferência a compras ecológicas e 90% da Geração Z procura ativamente produtos recicláveis. Mais do que uma tendência, esta mudança representa um compromisso geracional com o futuro do planeta.
A exigência de transparência é outro traço distintivo. Plataformas como Douyin ou Taobao, impulsionadas por influenciadores e reviews autênticos, tornaram-se centrais no processo de decisão de compra, fomentando um mercado mais responsável e confiável.
Este comportamento está a gerar efeitos positivos para a economia chinesa. Empresas, investidores e fundos redirecionam recursos para responder às novas expectativas, criando uma “economia emocional” que alia crescimento económico à responsabilidade ética. “O que torna esta geração notável é a forma como o seu poder de compra reforça a posição da China como líder global não por meios tradicionais, mas por escolhas conscientes”, conclui o relatório.
