Com a chegada iminente da época natalícia, a Meta, uma das gigantes da tecnologia, anunciou a abertura de um Centro de Recursos em Portugal, focado em auxiliar as pequenas e médias empresas portuguesas (PME) na preparação para o Natal. Este centro de recursos abriga estratégias inovadoras e ferramentas impulsionadas por Inteligência Artificial (IA) que visam conquistar novos públicos e impulsionar as compras de Natal. Um dos destaques desse projeto é o "Guia da Época Festiva", um recurso gratuito que disponibiliza dicas e recomendações para profissionais de marketing aplicarem nas várias plataformas da Meta, com especial destaque para o Reels.

Com o verão chegando ao fim, as empresas já estão focadas na preparação das campanhas de Natal. Este ano, a grande novidade é a disponibilidade de ferramentas habilitadas por IA, desde a automação até à IA generativa, oferecendo aos profissionais de marketing recursos poderosos e inovadores. O novo Centro de Recursos da Meta visa potenciar as empresas para um Natal impulsionado pela IA.

A Meta possui um portfólio de produtos baseados em IA denominado Meta Advantage, que pode automatizar parcial ou totalmente uma campanha publicitária. Atualmente, a maioria dos anunciantes da Meta já utiliza pelo menos um desses produtos baseados em IA. Como detalhado no centro de recursos, para obter um desempenho otimizado em novas campanhas, o uso das ferramentas automatizadas do Advantage+, incluindo as Campanhas de Compras Advantage+ (ASC), é recomendado. O ASC ajuda na automação e segmentação de campanhas publicitárias, permitindo encontrar novos clientes.

O Advantage+ também oferece a capacidade de aplicar automaticamente pequenas melhorias, como ajustes de brilho, proporções e posicionamento de texto. Anúncios que utilizam essas melhorias geraram 14% mais compras incrementais por cada euro gasto, de acordo com um estudo de caso da Meta em novembro de 2022. Além disso, a Meta lançou recentemente o 'Advantage+ Audience', uma ferramenta baseada em IA que automatiza a seleção do público-alvo, resultando numa redução média de 28% no custo por clique, lead ou visita à página de destino.

A Meta também enfatiza a importância da IA na proteção de empresas durante a temporada natalícia, incluindo recursos de marcação baseados em IA que proporcionam aos anunciantes maior controle e transparência sobre seus anúncios. Para complementar, a Meta oferece outras ferramentas, como a Brand Rights Protection, que auxiliam as empresas na proteção de sua marca.

A IA generativa também desempenha um papel significativo nesta temporada ao ajudar os profissionais de marketing a criar anúncios criativos de forma mais eficiente. A Meta começou a lançar recursos generativos baseados em IA para criativos de anúncios no Ads Manager. Essas atualizações, incluindo melhorias de imagens, criadores de imagens de fundo e variações de texto, serão implementadas até o final do próximo ano. A Meta está atenta às necessidades dos anunciantes e consumidores para compreender quais ferramentas de IA generativa são consideradas mais úteis.

À medida que nos aproximamos do período natalício, a Meta continuará compartilhando as melhores práticas, novas ferramentas e estratégias que se destacam, garantindo que todos alcancem seus objetivos de vendas nesta temporada festiva. Prepare-se para um Natal impulsionado pela Inteligência Artificial.