Tudo começou com um artigo sobre a utilização de borras de café como substrato para a criação de cogumelos, a que o João teve acesso. Depois de alguns testes em casa, ele achou que podia ter um produto comercializável e decidiu colocá-lo no mercado com a ajuda de dois amigos de infância.

Os investidores não viram potencial no projeto e depois de uma série de derrotas, o João, o Tiago e o Rui tiveram de decidir arriscar sozinhos. Tiveram de começar de uma forma mais modesta, mantendo os empregos do Tiago e do Rui. A empresa arrancou com o João, que abdicou do seu emprego e estabilidade financeira para avançar com os trâmites iniciais. Isto porque entre a constituição da empresa e o lançamento do produto decorreram 9 meses.

Ao longo da entrevista o Tiago partilha connosco como promoveram o produto, explica como vêem a concorrência e a sua abordagem através do preço, revela qual a sua estratégia para atrair novas faixas de mercado e esclarece porque a internacionalização é a opção natural.

É a oportunidade para perceber a importância dos valores por trás do produto e a sua integração na mensagem que é passada através da comunicação.

Conhecer a Gumelo através dos olhos dos empreendedores que lhe deram forma é perceber como se pode levar um negócio adiante apesar das dificuldades e obstáculos que surgem no caminho.

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