A Black Friday de 2024 deverá movimentar entre 130 e 140 milhões de euros em Portugal, de acordo com o estudo anual da blackfriday.pt. Este ano, os consumidores portugueses planeiam gastar, em média, 311€, representando um aumento de 7% face a 2023. As compras concentram-se principalmente na semana anterior ao evento, com a moda a manter-se como a categoria mais popular.

Segundo o estudo, 74% dos inquiridos pretendem aproveitar as promoções da Black Friday, com a maioria das compras a ser feitas online ou através de uma combinação entre lojas físicas e e-commerce. Além disso, 58% dos consumidores planeiam adquirir produtos de moda, seguidos pelos eletrodomésticos, que registaram um aumento significativo na procura, contribuindo para o crescimento do valor médio gasto por cada consumidor. Outros produtos como smartphones, cosméticos e viagens também ganharam destaque.

Segundo Jérôme Amoudruz, CEO da blackfriday.pt, “os eletrodomésticos registaram um aumento considerável na procura face ao ano passado, o que pode explicar parte do crescimento do valor médio gasto, uma vez que os produtos desta categoria tendem a ser mais caros”.

Os Millennials e a Geração Z lideram as intenções de compra, com prioridades distintas: enquanto os mais jovens focam-se em tecnologia e autocuidado, os Millennials tendem a preferir investimentos em eletrodomésticos e mobiliário. O interesse por viagens também subiu, especialmente entre os Millennials, refletindo uma tendência crescente para valorizar experiências em detrimento de bens materiais.

"Entender as motivações e os interesses de cada geração é essencial para aproveitar ao máximo as oportunidades da Black Friday, criando ofertas personalizadas e campanhas que falem diretamente ao coração dos consumidores", conclui Jérôme Amoudruz.

O estudo, conduzido entre 7 e 12 de outubro, envolveu 428 participantes e revelou que 54% das compras serão realizadas por mulheres, com a região de Lisboa a liderar as intenções de compra.