Start-up portuguesa cria calçado feito à mão e adaptado ao gosto de cada pessoa através de uma inovadora plataforma online. O projeto junta quatro profissionais que pretendem revolucionar a indústria do calçado desportivo, num investimento que ronda os 400 mil euros.

E se cada um pudesse definir, ao mais ínfimo detalhe, o seu par de ténis? Esta foi a questão que deu origem ao projeto português DiVERGE onde é o cliente que desenha e cria o seu par de ténis original e diferenciado. A nova marca permite personalizar cada um dos 6 modelos disponíveis, com milhares de combinações de cores e materiais, resultando num modelo único e exclusivo, adaptado ao gosto de cada pessoa.

Acabada de
lançar, a DiVERGE já está a conquistar clientes pelo mundo fora, com especial
incidência no Reino Unido, onde tem sido notícia. O conceito começou, no
entanto, a ser gerado há 15 anos, quando
um grupo de amigos com grandes carreiras em diferentes sectores desejavam criar
um negócio. O tempo foi passando, as carreiras individuais evoluindo, mas, no
início de 2018, quando partilharam em conjunto as suas frustrações
relativamente à compra de calçado desportivo “sneakers”, nasceu o embrião da
ideia. Por diferentes razões, todos questionaram a dificuldade em encontrar
sneakers que os satisfizessem.

«E se o negócio
dos?“sneakers”?fosse diferente, e em vez de comprar o que o mercado
oferece numa determinada estação, pudéssemos ter uma personalização absoluta,
de diferentes tipos de sneakers, desde a pele, as solas, e todas as cores? E se
pudéssemos desenhar o nosso próprio?sneaker?e associá-lo à nossa
identidade até ao mais ínfimo pormenor? Como levar ao máximo expoente a tentativa
das marcas de massas que nos “impingem” cores diferenciadas, que atingem um
determinado grupo de pessoas, mas que não conseguem agradar um individuo em
específico?»

Desta motivação surgiu o
impulso para avançar com um projeto inovador no mundo dos “sneakers” com a
marca DiVERGE que permite criar online “sneakers”, 100% customizáveis,
fabricados em Portugal, com os mais elevados padrões de qualidade e na
vanguarda da tecnologia do calçado. A marca está comprometida nas preferências
dos clientes e até mesmo o símbolo (o i em DiVERGE) pode ser preenchido com
algo pessoal no processo de customização, tornando cada par de ténis
verdadeiramente único.

Os promotores deste projeto
são João?Esteves, 43 anos,
ele é o responsável pela Gestão Executiva, Marca e Marketing; Maria Neves, 39 anos, tem a
seu cargo as Operações, Digital Media e e-commerce; Inês Pinto de
Almeida, 31 anos é responsável pelo Desenvolvimento e
Gestão de Produto; e ?Ricardo Caupers, 43 anos
coordena a Gestão Financeira.

Os produtos DiVERGE são fabricados
à mão em Portugal e utilizam apenas materiais premium de Portugal e Itália no
seu processo exclusivo de customização, desde as solas aos diferentes tipos de
pele e têxteis. A empresa pretende manter altos padrões de qualidade e introduzir
novos materiais sustentáveis e reciclados na oferta, que será alargada no
próximo ano. O investimento total do projeto irá rondar os 400 mil euros.

Sendo um modelo de negócio
digitalmente nativo, a DiVERGE permite alavancar um conjunto significativo de
vantagens: uma rápida resposta ao mercado, versus o padrão da indústria, um
menor nível de desperdício, uma vez que cada par é feito sob encomenda, e uma
inovação de produto dinâmica. Depois de customizados
online, a DiVERGE faz chegar aos clientes a sua criação em apenas 15 dias, em
qualquer parte do mundo.