Relatório global da Euromonitor identifica sustentabilidade, inteligência artificial e autenticidade como fatores decisivos nas escolhas de consumo em 2026.

A Euromonitor International apresentou o relatório Global Consumer Trends 2026, que antecipa as principais mudanças de comportamento dos consumidores no próximo ano. O estudo destaca uma crescente valorização da autenticidade, da sustentabilidade e do uso ético da inteligência artificial, tendências que estão a redefinir o mercado global e a forma como as marcas se relacionam com o público.

Segundo o comunicado da consultora, “os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto das suas decisões e exigem das empresas transparência, propósito e inovação responsável”. O relatório revela ainda que as novas gerações valorizam produtos que reflitam valores pessoais e experiências imersivas, apoiadas em tecnologias emergentes como a IA generativa e a realidade aumentada.

A Euromonitor observa que, após um período de incerteza económica e disrupção digital, as marcas que conseguirem equilibrar tecnologia, autenticidade e impacto social serão as mais bem posicionadas para crescer em 2026. O relatório completo pode ser consultado no site oficial da empresa.