A marca Portugal foi avaliada com 63 pontos pelo público interno e 61,9 pontos pelo público externo, resultados que refletem uma reputação moderada, mas em crescimento consistente, segundo o estudo da consultora OnStrategy.

O trabalho de campo, realizado no primeiro semestre de 2025 em mais de 25 países, envolveu cidadãos, estudantes, profissionais, empresários, investidores, emigrantes e turistas. Foram auditados 16 atributos, entre os quais confiança, ambiente político e económico, governo e ética, inovação, estilo de vida, educação, saúde, valores, cultura, tradição e relevância internacional.

A nível interno, a avaliação da marca Portugal manteve-se estável nos 63 pontos, com ligeira melhoria face a 2024 (+0,4). Os profissionais foram os mais positivos (65,1 pontos), enquanto emigrantes e cidadãos foram os mais críticos. Entre os atributos mais valorizados estão os valores, cultura, tradições e beleza, avaliados em 88 pontos, ao contrário do ambiente político e da liderança e visão, que recolhem classificações vulneráveis abaixo dos 50 pontos.

No público externo, a perceção de Portugal regista evolução positiva e consistente, atingindo 61,9 pontos. Os turistas foram os mais favoráveis (65,8 pontos), enquanto a relevância internacional e a exposição do país continuam entre os aspetos mais frágeis. Ainda assim, os atributos de cultura, tradição e beleza obtêm classificações de excelência, acima dos 80 pontos.

De acordo com a OnStrategy, os resultados mostram que a distância entre a perceção interna e externa diminuiu nos últimos anos, com a crescente exposição internacional a aproximar as avaliações. Apesar disso, persistem fragilidades em áreas como ambiente político, governo e ética, saúde e relevância internacional, que condicionam o reforço da reputação global da marca Portugal.