Para Maria Duarte Bello, CEO da MDB – Coaching e Gestão de Imagem, a autenticidade na marca pessoal é crucial para que as mulheres empreendedoras se destaquem num mercado competitivo. Com uma carreira de mais de 25 anos, Maria foi a primeira mulher a praticar coaching em Portugal e hoje dedica-se a apoiar mulheres na construção de carreiras de sucesso. Nesta entrevista, Maria explora o papel fundamental da marca pessoal no empreendedorismo feminino e como as mulheres podem superar desafios estruturais através de uma liderança autêntica e impactante.

"A criação de uma marca pessoal permite que as mulheres empreendedoras se destaquem num mercado muitas vezes saturado", sublinha Maria Duarte Bello. Segundo a coach, construir uma narrativa autêntica, baseada em experiências e valores pessoais, ajuda as empreendedoras a estabelecer uma conexão emocional com o público, algo que não pode ser facilmente replicado por concorrentes. “A credibilidade é essencial para o sucesso de qualquer negócio”, reforça, explicando que uma marca pessoal forte posiciona as mulheres como especialistas no seu setor, aumentando a confiança do mercado nos seus produtos e serviços.

Superar Desafios e Explorar Oportunidades

Maria Duarte Bello não ignora os desafios enfrentados pelas mulheres no mundo empresarial, muitos deles enraizados em questões culturais e estruturais. "O acesso ao capital é um dos maiores obstáculos para as mulheres empreendedoras", afirma. Ela também menciona a sobrecarga das responsabilidades familiares e a escassez de modelos femininos em cargos de liderança como barreiras adicionais. "As mulheres muitas vezes lutam para encontrar exemplos inspiradores, o que pode contribuir para uma sensação de isolamento", explica.

Contudo, Maria acredita que a digitalização tem aberto novas portas. "O comércio eletrónico e o marketing digital proporcionam às mulheres empreendedoras oportunidades para escalar os seus negócios rapidamente e alcançar clientes globais, minimizando barreiras geográficas", destaca. Ela observa que setores como moda sustentável e tecnologia limpa estão em crescimento, favorecendo empreendedoras que alinham os seus negócios com causas sociais e ambientais.

Liderança Feminina e Igualdade Salarial

Maria Duarte Bello vê a liderança feminina como uma ferramenta poderosa para promover a igualdade de oportunidades no local de trabalho. "As mulheres líderes têm a capacidade de influenciar políticas internas e garantir transparência nas práticas de remuneração", afirma. Ela sugere que as empresas realizem auditorias salariais regulares para corrigir disparidades injustas e garante que a autopromoção assertiva é fundamental para as mulheres serem reconhecidas pelo seu valor.

“Procurar projetos de alta visibilidade e assumir responsabilidades em áreas-chave para o negócio são estratégias eficazes para demonstrar valor e capacidade de liderança”, afirma. A autopromoção assertiva também é crucial: “Falar abertamente sobre as suas realizações e competências ajuda a garantir visibilidade e reconhecimento”.

Estratégias para Empreendedoras

Por fim, Maria Duarte Bello oferece conselhos práticos para as mulheres que aspiram a papéis de liderança. "Investir em comunicação, negociação e pensamento estratégico é essencial", aconselha. Além disso, a busca por mentores e o enfrentamento do "síndrome do impostor" são cruciais para que as mulheres ganhem confiança e atinjam o seu potencial. "Reconhecer as próprias capacidades e superar dúvidas internas é um passo fundamental para alcançar o sucesso", conclui.