A presença?online?é essencial para viabilizar ou
concretizar uma?startup. Essa necessidade da
vertente?online?resulta não apenas da sua componente técnica, isto é,
de ser uma empresa cuja atividade se faz – ou só existe – na Internet, mas
também de estratégias de venda ou para agregar valor a negócios com existência
física.?

O SEO é o conjunto de ações?e ferramentas para que
um?motor?de busca faça a seleção de?um?conteúdo e o
apresente numa ordem que o valorize.?Porém, o?motor de busca foi
criado para fazer o trabalho de recolha de informação pesquisada pelos seus
utilizadores, mas sobretudo para ganhar dinheiro com isso.?

Não podemos esquecer que os?motores?de busca
também têm?o seu modelo?de negócio, que é baseado na venda de
publicidade – e para vender publicidade têm de oferecer?um
serviço?que os distinga dos outros motores de busca concorrentes – por
forma a levar os anunciantes a preferir o seu serviço em vez de outros.?

DEFINA A ESTRATÉGIA?

Aquilo que o seu site pretende divulgar, tem de estar
construído de forma a?satisfazer?o utilizador do motor de busca. Ou
seja, o conteúdo tem de estar de acordo com os critérios do motor de busca, que
por sua vez escolhe e apresenta os conteúdos consoante as preferências dos seus
utilizadores.?

Assim, antes de construir a sua página e produzir conteúdos,
deverá ter em conta se estes são adequados ao que os utilizadores
procuram,?e se?o conteúdo?é legível para os motores de busca.
Esta regra é válida para?todos os?sites?internet, quer seja
de?uma loja online, um site institucional, ou?de um?blog de
empresa.?

Há diversas ferramentas para otimizar o
seu?site?ou “enganar” motores de busca. Umas terão mais ou menos
sucesso. Naturalmente que cada motor de busca organiza e apresenta os resultados
da sua pesquisa de acordo com um algoritmo, cuja composição é confidencial e
periodicamente revista e alterada.??

Ainda assim,?sabe-se quais são os principais critérios
(são as próprias empresas que gerem motores de busca de têm interesse em
divulgar alguns desses requisitos) e por isso é fácil encontrar no mercado,
livros, cursos ou?softwares?que ajudam a melhorar os sites. Se é
certo que nenhum deles dá a conhecer, com exatidão, os?algoritmos?dos
motores de busca mais populares, não deixam de ser uma boa opção para quem quer
aprender mais sobre otimização de?sites.??

?ANTES DE COMEÇAR?

Porém, antes de começar a trabalhar a otimização do
seu?site, há que ter em conta?algumas regras que
devem?ser?postam?em?prática?antes de?se focar
no?SEO.?

Assim, antes de começar tem de saber:

• O que pretende?comunicar;?
• A quem interessa;?
• O que pretende?que façam.?

Ou seja, em primeiro lugar tem de definir o que está a
fazer, ou pretende comunicar, e de que forma isso impacta nas pesquisas sobre
esse tema.??

Só depois de identificar o seu?público-alvo, num
determinado motor de busca, é que deve escolher a estratégia. E a estratégia
está relacionada com as escolhas ao nível do produto e conforme o
setor.??

Por exemplo, se a sua empresa trabalha em marketing, a sua
mensagem pode ser sobre “Marketing”, mas também pode ser sobre “Marketing
Digital” ou “Consultoria de Marketing”.??

Em qualquer dos casos deverá ter um conteúdo diferente para
cada categoria, para que o motor de busca possa diferenciar a sua
mensagem?específica?de outras generalistas. Se não o fizer, o motor
de busca acabará por remeter o seu conteúdo para o fim da lista.?

Assim, antes de começar a investir no?online, responda
a estas questões:?

• Que produto tem??
• Quem o vai comprar??
• Onde o vai comprar??
• Que estratégia vai usar??
• Que?canais vão?utilizar (redes
  sociais; motores de busca; blogues, etc.)???

Depois de encontrar estas respostas, procure as
palavras-chave que estão relacionadas com o produto e coloque-as nos conteúdos
da sua página.??

Resista à tentação de encher as suas páginas de
palavras-chave,?ou?conteúdos irrelevantes. Não só os motores de busca
têm ferramentas que identificam – e penalizam – os truques para múltiplas
indexações, como os utilizadores, vão rejeitar o seu?site.??

O melhor caminho é traduzir a sua oferta de produtos ou
serviços de forma clara para ser lida pelo utilizador do motor de busca, e
dessa forma ser também valorizado pelos critérios de?seleção?do motor
de busca.??