Este ano, os consumidores portugueses estimam gastar em média 179 euros durante a Black Friday, um aumento de 37% em comparação com o valor médio despendido em 2023 (131 euros), segundo dados do Observador Cetelem. A adesão à campanha continua a crescer, com 57% dos consumidores a aproveitarem as promoções, e um significativo grupo de 32% a antecipar as compras de Natal neste período.

A análise revela ainda tendências de compra regionais e etárias, com Lisboa a destacar-se como a região com o maior gasto previsto (213 euros), e os consumidores entre os 55 e 74 anos como o grupo etário que planeia gastar mais de 200 euros. Já os jovens entre os 18 e 24 anos lideram as intenções de compra (79%), refletindo um perfil de consumo entusiasta nesta faixa etária.

O estudo mostra também uma preferência diversificada nas categorias de produtos, com o vestuário e os acessórios de moda a serem o foco de 54% dos portugueses. Produtos de beleza e cuidados pessoais (34%), telecomunicações e informática (30%) e eletrodomésticos (28%) completam o leque de interesse dos consumidores, evidenciando uma procura crescente por tecnologia (+9 pontos percentuais) e moda.

No que toca aos métodos de compra, observa-se uma divisão entre o comércio online e as lojas físicas, com 45% dos consumidores a optarem por ambas as modalidades. Este equilíbrio reflete uma preferência pela conveniência e versatilidade, destacando que os consumidores mais jovens (25-34 anos) priorizam o online (84%), enquanto os mais velhos (65-74 anos) preferem as lojas físicas (90%).