O autor e especialista em marketing Seth Godin será o principal orador da sétima edição do Be Insight, que decorre a 10 e 11 de abril no Convento de São Francisco, em Coimbra, dedicada a refletir sobre o futuro das marcas depois do entusiasmo em torno da inteligência artificial.

A edição de 2026 do Be Insight terá como mote “What Comes After the Hype? Recomeçar depois da IA”, propondo um debate sobre a forma como as empresas podem evoluir num ecossistema dominado por tecnologia e inteligência artificial sem perder autenticidade e ligação aos consumidores.

Segundo Carina Vaz, presidente da Marketing Network Association, entidade organizadora do evento, o objetivo passa por promover uma reflexão crítica sobre o momento atual do marketing. “Mais do que discutir o que é possível fazer com tecnologia, queremos explorar o que realmente vale a pena fazer, equilibrando inovação, digitalização e autenticidade”, afirma.

Autor de livros influentes como Purple Cow, This is Marketing e The Dip, Seth Godin é considerado uma das vozes mais relevantes do pensamento contemporâneo sobre marketing e estratégia de marca. A sua participação constitui o principal destaque da edição deste ano.

Criado inicialmente em contexto académico, o Be Insight tem vindo a afirmar-se como um encontro entre estudantes, profissionais e empresas do setor do marketing. Ao longo das várias edições, o evento tem procurado reforçar a ligação ao mercado e ao desenvolvimento de talento, promovendo debates sobre tendências e desafios da área.

De acordo com Carina Vaz, o evento pretende proporcionar aos participantes conhecimento aplicável à prática profissional e criar oportunidades de contacto entre empresas, marcas e novos talentos. “Pretendemos que os participantes adquiram insights práticos e estratégicos sobre as tendências e desafios atuais do marketing”, refere.

Entre as organizações associadas à edição deste ano estão empresas como EY, Ikea, Zippy, Hyundai, Digi, JCDecaux, Perfumes & Companhia, Super Bock, Olá, Amarguinha, Ageas, Unilabs e Canal Panda.

O Be Insight 2026 realiza-se nos dias 10 e 11 de abril, no Convento de São Francisco, em Coimbra.