O estudo PetPulse Insights mostra que 95% dos tutores consideram o animal parte da família, revelando mudanças profundas nos padrões de consumo, saúde e bem-estar em Portugal.
A relação entre pessoas e animais de companhia está a transformar os hábitos de consumo em Portugal, segundo o estudo PetPulse Insights – Laços, Rotinas & Consumo, apresentado pela UPPartner através da área de Marketing Intelligence & Consulting. De acordo com o relatório, 95% dos tutores afirmam que o animal “faz parte da família”, uma perceção que está a redefinir comportamentos de saúde, rotinas domésticas e escolhas de produtos.
A investigação, que envolveu 483 tutores e uma análise qualitativa aprofundada, conclui que os animais assumem hoje um papel central no bem-estar emocional, físico e social das famílias portuguesas. O estudo indica que esta ligação se traduz em decisões quotidianas, desde os horários de trabalho até à escolha da habitação, reforçando o animal como elemento estruturante da vida familiar.
A humanização do pet reflete-se de forma direta na alimentação. Segundo o relatório, 97% dos tutores recorrem à ração seca, seguindo critérios nutricionais semelhantes aos aplicados à alimentação humana. A recomendação veterinária e a confiança na marca são os fatores decisivos na compra.
Na saúde, o estudo revela adesão elevada aos cuidados preventivos, mas fraca penetração de seguros — apenas 15% dos tutores possuem seguro de saúde animal. As consultas de rotina são valorizadas, embora persistam fricções associadas ao custo, à experiência em clínica e ao desconhecimento sobre opções de cobertura.
A tecnologia surge como um segmento emergente. Apenas 23% utilizam wearables, sobretudo para geolocalização, mas 40% manifestam curiosidade por soluções digitais de saúde animal. A baixa adoção está associada ao preço, ao conforto dos dispositivos e à falta de informação. Ainda assim, os dados mostram que a integração entre tecnologia, prevenção e acompanhamento veterinário é vista como um caminho natural de evolução.
“Cuidar de um animal é, cada vez mais, uma extensão de cuidar de nós. Este estudo mostra que o bem-estar animal, humano e ambiental estão profundamente interligados — e que esta relação tem impacto real na saúde, no consumo e na forma como vivemos em sociedade”, afirma Bernardo Soares, médico veterinário e One Health Diretor da UPPartner.
Com base nestas tendências, a UPPartner defende que o conceito One Health — que integra saúde humana, animal e ambiental — deve orientar o desenvolvimento de produtos, serviços e estratégias de comunicação. A agência considera que as marcas terão de responder a um consumidor mais informado, integrando ciência, proximidade e transparência nas suas propostas de valor.
