Philip Kotler, conhecido como o “Pai do Marketing Moderno”, participou no primeiro dia da 4ª edição do “Be Insight”, em Coimbra. O evento de marketing, organizado pela Marketing Network Association, contou com sala cheia e várias empresas do panorama nacional.

No evento, Philip Kotler, em direto a partir dos Estados Unidos, apresentou a sessão, deixando uma mensagem a todos os jovens profissionais da área de marketing: “nós não prevemos o futuro, nós moldamo-lo com as nossas ações”.

A palestra discutiu o tema “Creating value in Marketing”, tendo Philip Kotler sublinhado a preocupação relativamente aos avanços da tecnologia. Para o guru do marketing as novas ferramentas podem ser importantes para esta área, mas são também uma fonte de inquietação. Contudo, a mensagem de Philip Kotler para os jovens estudantes de marketing é de esperança.

O evento decorreu nos dias 12 e 13 de maio, no Convento São Francisco de Coimbra, e reuniu especialistas de Marketing das principais marcas presentes em Portugal. Temas relacionados com os desafios da atualidade, debateram o comportamento dos novos consumidores e a diversidade do seu público-alvo. Sustentabilidade e responsabilidade social foram outras componentes de discussão no Be Insight.

O Be Insight foi criado em 2018, por duas alunas do Mestrado de Marketing da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra e, mais tarde, em 2021, a Marketing Network Association voltou a dar vida a este encontro, de forma a promover a consciencialização da importância desta área para o sucesso das organizações. O evento contou ainda com o apoio da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra e dos Coordenadores do Mestrado em Marketing e com o Diretor da Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing.