A UPPartner lançou uma área dedicada ao endomarketing empresarial, posicionando a comunicação interna como pilar estratégico da cultura e da experiência do colaborador.
A UPPartner, agência com mais de três décadas de atividade, apresentou uma nova unidade dedicada ao endomarketing empresarial, tornando-se uma das primeiras agências em Portugal a integrar este trabalho com o employer branding e a comunicação interna. Segundo a empresa, esta área nasce da convicção de que a força das marcas se constrói a partir de dentro, através de culturas vivas, coerentes e alinhadas com o propósito organizacional.
Num contexto em que as empresas enfrentam desafios crescentes na atração e retenção de talento, a UPPartner defende que o endomarketing deve ser entendido como instrumento estratégico e não apenas como canal de engagement. A agência sublinha que o impacto é direto na motivação interna, na reputação externa e na performance do negócio.
Hélio Soares, CEO da UPPartner, afirma que “durante anos, tratou-se a comunicação interna como um canal de informação. Hoje, sabemos que é uma ferramenta de gestão”, sublinhando que esta nova área reforça o compromisso em ajudar as organizações a consolidar cultura, pessoas e propósito como bases para o sucesso a longo prazo.
A proposta da agência passa por trabalhar o sentimento de pertença, a escuta ativa, os rituais de cultura, a narrativa interna e a humanização da liderança, indo além da comunicação funcional. Filipa Lopes, diretora de Relações Públicas e responsável pela nova área, explica que “uma marca é tão forte quanto a sua cultura. O endomarketing não deve ser tratado como ferramenta tática, mas como parte estrutural da estratégia de comunicação”. Para a responsável, é da vivência interna que nasce a confiança e a coerência que também projetam a marca no exterior.
Apesar de o conceito ter várias décadas, a UPPartner considera que o endomarketing continua pouco explorado no mercado português e quer contribuir para alterar este cenário. A agência está a preparar ações que pretendem colocar o tema na agenda mediática e reforçar a importância da comunicação interna como motor de transformação empresarial.
Ao desafiar o mercado a olhar para o endomarketing como pilar estruturante da cultura organizacional, a UPPartner reforça o seu posicionamento como parceira ativa da mudança, numa visão em que, como refere Filipa Lopes, “as marcas que se constroem de dentro para fora são mais verdadeiras, mais humanas e mais difíceis de abandonar”.
