Um novo conceito está a revolucionar o setor das viagens de luxo, avaliado em 1,4 biliões de dólares: o “antiluxo”. De acordo com Michael Kovnick, CEO da Culture Discovery Vacations, viajantes habituados a suítes de 2.000 dólares por noite encontram nas cozinhas de vilas italianas, nas quintas portuguesas ou nas pequenas embarcações da Croácia, experiências que classificam como “o verdadeiro luxo”.

“Não se trata de viajantes com orçamento limitado. São pessoas ricas e viajadas que já ficaram em hotéis de topo e dizem que isso lhes parece vazio. O verdadeiro luxo é ser bem-vindo na casa de alguém”, explica Kovnick.

A filosofia antiluxo substitui comodidades tradicionais, como casas de banho em mármore e restaurantes de estrelas Michelin, por experiências transformadoras, como produzir queijo com pastores locais, colher uvas em vinhedos familiares ou prolongar refeições comunitárias até à meia-noite. Nos cruzeiros operados pela empresa, a proximidade com a tripulação e as visitas exclusivas a famílias locais tornam-se parte essencial da viagem.

Os resultados confirmam a tendência: a Culture Discovery Vacations apresenta 31% de hóspedes recorrentes, contra 8% na média da hospitalidade de luxo, e mantém a distinção Hall da Fama do TripAdvisor. “Estamos a assistir à ascensão do antiluxo — onde os relacionamentos superam as comodidades e a transformação importa mais do que a transação”, reforça o fundador.

Com escritórios nos EUA, Itália, Portugal e Croácia, a empresa prepara a expansão para a Argentina e o Uruguai em 2026. Para Kovnick, o futuro do setor está claro: “Num mundo dominado pelo artificial, o luxo supremo é o autêntico. É tempo de parar de competir em comodidades e começar a competir em autenticidade.”