A plataforma X, anteriormente conhecida como Twitter, registou uma queda acentuada no seu alcance publicitário, com menos 80 milhões de utilizadores em apenas um ano e meio. Segundo dados da Stocklytics.com, em janeiro de 2025 o número de pessoas alcançadas por anúncios na rede social caiu para 586 milhões — menos 12% do que no ano anterior.

Desde que Elon Musk adquiriu a empresa em outubro de 2022 por 44 mil milhões de dólares, a plataforma tem enfrentado uma sucessão de perdas de utilizadores e de receitas publicitárias. Nem a aposta recente em inteligência artificial para dinamizar a experiência de utilizador e a publicidade conseguiu travar esta tendência negativa.

A evolução da X mostra uma queda contínua ao longo de 15 meses consecutivos. Em outubro de 2023, o alcance publicitário ainda era de 666 milhões, descendo de forma consistente desde então. Esta trajetória tem suscitado dúvidas sobre o futuro da plataforma, cada vez mais afastada da preferência dos utilizadores.

De acordo com o relatório Digital 2025 Global Overview, apenas 3,2% dos utilizadores globais de redes sociais apontam a X como a sua plataforma favorita — um número significativamente inferior face a rivais como Douyin, WeChat, TikTok ou Instagram. O tempo médio de utilização mensal também é modesto: quatro horas e 57 minutos, valor inferior ao da aplicação Line e apenas ligeiramente superior ao do Telegram.

Com 586 milhões de utilizadores, a X caiu para o oitavo lugar no ranking global das redes sociais, ultrapassada por plataformas como Snapchat, LinkedIn e Reddit. Em termos de alcance publicitário, a diferença é ainda mais expressiva: a X tem menos 100 milhões de utilizadores do que o Snapchat, metade dos de LinkedIn e quase quatro vezes menos que Facebook ou YouTube. Apenas o Pinterest, com 340 milhões de utilizadores, surge abaixo no ranking.