38% dos compradores de veículos topo de gama pretendem adquirir o primeiro elétrico em 2024

Nova vaga de compradores de veículos de luxo na Europa despertam interesse em elétricos, criando oportunidades para fabricantes em 2024

Foto de Rorozoa em Freepik

Estudo da BCG aponta para uma nova vaga de compradores no segmento premium e de luxo na Europa, representando uma oportunidade única para os fabricantes de veículos elétricos.

Cerca de 38% dos consumidores que planeiam adquirir um veículo de topo de gama, com preços superiores a 80 mil euros, consideram comprar o seu primeiro veículo elétrico em 2024. Esta conclusão surge do estudo da Boston Consulting Group (BCG) intitulado Europe’s High-End Buyers Rethink EV Ownership, que destaca uma oportunidade estratégica para os fabricantes de veículos elétricos reconquistarem mercado nos segmentos premium e de luxo.

Apesar de o crescimento nas vendas de veículos elétricos neste segmento ter abrandado, passando de 22% em 2022 para 19% em 2023, o estudo identifica uma nova geração de compradores. Este grupo, composto por indivíduos urbanos, jovens e altamente qualificados, revela um forte interesse em adotar veículos elétricos. Cerca de 64% dos entrevistados refere que preferiria um veículo elétrico a um modelo com motor de combustão interna, desde que ambos apresentassem características semelhantes.

Carlos Elavai, Managing Director e Partner da BCG em Lisboa, realça o potencial desta tendência. Segundo o responsável, os fabricantes europeus têm uma oportunidade para se reposicionarem no segmento de luxo, caso consigam superar desafios técnicos como a autonomia das baterias e melhorar a experiência de carregamento. Para além disso, afirma que satisfazer as exigências de consumidores exigentes e adaptar a oferta às suas expectativas pode ser determinante para consolidar a posição dos fabricantes no mercado competitivo dos veículos elétricos.

O estudo também destaca os principais fatores que dificultam a adoção de veículos elétricos neste segmento. Entre eles estão questões como a baixa autonomia das baterias, os tempos prolongados de carregamento e os custos associados à manutenção. Estes desafios têm impactado o crescimento do mercado e a perceção dos consumidores sobre a viabilidade dos veículos elétricos topo de gama.

No entanto, os compradores deste segmento valorizam não apenas a tecnologia, mas também aspetos tradicionais do luxo, como a qualidade artesanal e a atenção ao detalhe. Paralelamente, esperam que as marcas ofereçam uma experiência digital de excelência, alinhada com os seus valores e estilo de vida.

Os fabricantes europeus que conseguirem atender a estas expectativas estarão mais bem posicionados para competir no dinâmico mercado europeu de veículos elétricos, capitalizando numa nova vaga de consumidores dispostos a apostar neste tipo de tecnologia.

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