O estudo “CEO Monitor: O estado dos líderes no LinkedIn em Portugal”, desenvolvido pela LLYC, mostra que os CEOs das maiores empresas nacionais têm perfis bem otimizados, mas pouca atividade e interação digital.
A LLYC Portugal apresentou o estudo “CEO Monitor: O estado dos líderes no LinkedIn em Portugal”, uma análise inédita sobre a identidade digital dos líderes das 100 maiores empresas não financeiras a operar no país. O projeto, desenvolvido pela área de Marketing Solutions da consultora, avaliou 68 perfis no LinkedIn com base em duas dimensões principais: otimização de perfil e atividade/conteúdo, utilizando a metodologia própria LinkedIn Challenge.
Os resultados mostram que a maioria dos líderes empresariais em Portugal tem perfis bem estruturados — com informação básica e distintiva completa e redes de contactos sólidas — mas revela baixa atividade digital. Os indicadores de atividade, interação e influência apresentam valores muito inferiores aos de otimização, chegando, em alguns casos, a apenas dois pontos.
Segundo Marlene Gaspar, Diretora-Geral da LLYC em Portugal, “este estudo é a prova de que o LinkedIn deixou de ser apenas uma rede profissional e se tornou uma ferramenta estratégica de comunicação. Um líder que articula bem a sua presença digital reforça o posicionamento da sua marca pessoal, potencia o employer branding da empresa, atrai talento e constrói relações de confiança com o mercado.”
A investigação identificou os 16 líderes com maior impacto digital e mapeou as melhores práticas de comunicação que definem o novo perfil de liderança empresarial e institucional em Portugal. “A nossa metodologia permite distinguir com clareza um perfil meramente estruturado de um líder com impacto digital real”, explica Cristina Girão, Diretora de Marketing Solutions da LLYC Portugal.
O estudo foi apresentado num evento que contou com a participação de Ángel Sáenz de Cenzano (Country Manager Espanha & Portugal, LinkedIn), Marlene Gaspar, Cristina Girão, Célia Fernández-Sesma (Diretora de Clientes de Marketing Solutions da LLYC) e Miguel Cruz, Presidente do Conselho de Administração Executivo das Infraestruturas de Portugal, um dos líderes em destaque.
