Olhar a arte como um negócio foi a sugestão do ciclo de conferências
RHI (Revolution, Hope, Imagination)promovido em Portugal pelo Arte
Institute, uma instituição norte-americana de apoio às artes e cultura,
dirigida por Ana
Ventura Miranda.

O evento, que decorre de 14 a 21 de setembro em doze cidades
portuguesas, tem por objetivo divulgar e debater as diferentes formas de
cultura portuguesa e ajudar à promoção dos artistas portugueses junto dos mais
significativos produtores e programadores de eventos artísticos nos Estados
Unidos.

O Empreendedor acompanhou as palestras relacionadas com a
Art&Business que decorreram durante o fim-de-semana na Culturgest, para
perceber o que é essencial para criar uma proposta de negócio atrativa a partir
de um projeto artístico.

o artista que procura internacionalizar-se necessita de ter Foco e network internacional

O ponto de partida passa pelo artista ter uma visão
empresarial da sua atividade. Da mesma forma que os empreendedores têm de
aplicar técnicas de comunicação para divulgar a sua empresa e produtos, também os
artistas têm de aprender técnicas de gestão se desejam apoios de empresas para
os seus projetos. Esta a ideia transversal a todos os painéis.

O Mecenato ainda continua a ser uma importante fonte de
financiamento dos artistas mas, cada vez mais, é essencial trabalhar em rede e
construir lóbis de Arte nos negócios. Não para conquistar a simpatia dos
decisores políticos – até porque a regulação das finanças públicas tornou mais difícil
conseguir subsídios conquistando o agrado de políticos – mas porque é necessário
ter em conta que qualquer projeto artístico necessita de metodologias de
negócio, como o marketing, gestão ou apoio jurídico, entre outras.

No essencial o artista que procura financiamento para internacionalizar-se necessita de ter Foco e network internacional, identificando claramente o seu mercado e as características do seu produto e criando uma rede de divulgadores. Criar uma Imagem de Marca é o passo para a afirmação do artista ou da arte. Esse percurso já foi feito pelo Fado, depois de, paulatinamente ter investido da sua divulgação internacional, que culminou com a distinção como Património Imaterial da Humanidade. Outras formas de arte que pretendam alcançar a notoriedade internacional do Fado, terão de fazer o mesmo percurso.

Uma das formas de apoio possíveis para essa divulgação passa
pela associação ao Turismo, quer através de instituições públicas como o Turismo de
Portugal, orientadas para a promoção externa, quer trabalhando essa
divulgação internamente, junto dos turistas que nos visitam, pois eles são os melhores
divulgadores da cultura, porque estão predispostos a esse conhecimento.

Outro organismo público que apoia a internacionalização da
atividade artística é a AICEP, através
da Fileira
das Indústrias Culturais e Criativas, que atua como um Cluster de
Competitividade das Indústrias Criativas, um setor que gera cerca de 300
milhões euros em exportações e que tem revelado um elevado potencial de
crescimento.

Também o sub-programa Cultura do Programa Europa Criativa, da responsabilidade da Comissão Europeia, oferece o cofinanciamento (a fundo perdido), a projetos transnacionais e compreende todas as expressões culturais e artísticas (exceto projetos exclusivamente cinematográficos e/ou audiovisuais, que têm um programa específico) com o objetivo de garantir a salvaguarda e a promoção da diversidade cultural e linguística europeia e o reforço da competitividade dos sectores cultural e criativo, com vista a promover um crescimento inteligente, sustentável e inclusivo.