Num contexto económico marcado pela incerteza e pela pressão sobre o investimento, cada vez mais empresas estão a recorrer a ferramentas de geomarketing e inteligência territorial para apoiar decisões de expansão comercial, localização e distribuição logística.

Segundo a inAtlas, a análise integrada de dados empresariais, financeiros, sociodemográficos e de comportamento do consumidor está a ganhar peso nas decisões estratégicas, permitindo avaliar não apenas onde existe procura, mas também onde essa procura pode ser sustentável e rentável.

A utilização destas ferramentas está a expandir-se em setores como retalho, banca, energia, imobiliário e logística, numa tentativa de reduzir o risco associado à abertura de novos pontos de venda, expansão territorial ou redefinição de redes comerciais.

De acordo com Silvia Banchini, Diretora comercial e de operações, inAtlas, “o maior erro não é não crescer, mas sim crescer no lugar errado”. A responsável defende que as empresas procuram hoje alinhar a oferta com padrões locais de consumo e antecipar alterações de mercado antes de comprometer investimentos.

A empresa refere ainda que o mercado global de geomarketing deverá continuar a crescer nos próximos anos, impulsionado pela utilização crescente de inteligência artificial e análise territorial na tomada de decisão empresarial.